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以推动产业发展为己任A&S中国安防十大品牌发展之路

自A&S 2004年首次在安防产业开展“中国安防10大品牌”评选活动以来,就受到安防厂商、工程商/系统集成商、设计单位、广大直接用户的高度关注。
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【安防知识网】自A&S 2004年首次在安防产业开展“中国安防10大品牌”评选活动以来,就受到安防厂商、工程商/系统集成商、设计单位、广大直接用户的高度关注。“一石激起千层浪”,由A&S率先在业界开展的安防品牌评选与推荐活动在整个安防产业产生了积极的影响意义。

  2007年A&S第4届“安防十大品牌”调查结果出炉之后,通过对广大工程商、直接用户的深入走访发现,如今,在购买安防产品时,品牌已经成为大部分工程商及用户在采购产品时的第一考虑要素。这与2003年左右,整个安防行业“以价格为购买导向”的情况形成鲜明的对比。A&S 品牌调查活动的开展,极大地提升了整个行业的品牌意识,从而掀起了安防生产企业立足长远发展,积极重视品牌经营热潮,业内其它安防媒体也前赴后继,纷纷开展起各类品牌评选活动。

  时光荏苒。2009年,A&S十大品牌评比活动迈入第6届。6年间,作为活动的主办方,A&S结合产业环境与市场发展变化与时俱进,不断丰富品牌评选活动内涵。

  促进产业健康发展,提升企业品牌经营能力

  2004年,是A&S举办中国安防十大品牌活动的第一年。当时,面对安防行业进入门槛低,市场监督体制不成熟,产品良莠不齐,假冒伪劣产品充斥,价格战“拼杀”等现象,A&S萌发了进行品牌评比,唤醒行业品牌意识,表彰和推荐优良品牌,引导消费者正确采购意识的想法,以推动中国的安防产业向成熟、健康、有序的道路发展。

  2005年,A&S品牌评比活动进入第二年。随着品牌评选活动在业界的影响力逐渐扩大,品牌经营的重要性得到业内人士,尤其是安防生产企业的普遍认可,从而也引起了其它安防媒体对品牌评选的重视,并纷纷开展各类名目相似的调查活动。面对各媒体的品牌调查活动和评选出来的奖项,业内开始质疑:究竟哪一家的结果更客观、更可信?对此,A&S向业界表明自己的坚定立场:“我们的安防市场品牌评选将始终以事实为依据,绝不受任何外力干扰,”并以实际行动实践着自己对整个行业的承诺。

  2006年,A&S品牌调查活动成功迈入第三届。这时,品牌经营已经成为行业的共识。但如何经营品牌?如何成功打造企业的品牌形象?众多企业都面临着品牌经营能力的提升问题。为了解决安防企业在品牌经营过程中遇到的困难与困惑,A&S及时发挥交流平台的功能,邀请国际国内优秀品牌企业,一起分享他们品牌经营方面的经验与心得,共同探讨品牌经营的秘诀所在。

  2007年,在成功举办了前三届活动之后,A&S“安防十大品牌”评选活动已经发展为行业内响当当的一个品牌,为了区别与其他媒体的各项评比活动。主办方设计了属于自己的“十大品牌”LOGO,以强调A&S “十大品牌”评选活动的真正内涵。通过2007年“十大品牌”年会,A&S继续发出“重视品牌经营”的呼声,指出品牌是可以被经营的,但经营品牌要以永续经营、诚信的服务观念来对待消费者。因为,品牌意味着品质与价值,安防企业向市场提供的产品、技术与服务,就是代表着企业最高的品质,代表着企业最大的价值。

  2008年,当金融危机肆虐全球,中国安防市场也受到严重影响,给安防企业带来严峻挑战。在这特殊的时刻,A&S适时聚集全球及中国安防业界的优秀品牌厂商共商发展大计——如何渡过严冬,并向品牌厂商们表达自己的观点:中国安防产业虽然正面临着经济形势的考验,但也正面临着新的发展机遇。安防企业应该以长远的发展眼光来经营品牌,养精蓄锐、苦练内功,将市场的不确定性当作一块“试金石”,在中国这片蕴涵无限商机的市场中做好品牌建设。

  来到2009年,随着安防行业细分时代的来临,深入行业端已成为各企业的工作重点。然而,用户到底需要什么样的产品与服务?企业如何深入到行业端?如何与用户接触?用户是否真的已经感受到厂家的发力?为此,2009年的十大品牌调查特别关注用户的需求与反映。编辑们也通过采访一些重要的用户单位,去切身感受用户对于品牌的感知和需求,并试图为企业探讨出一条更贴近用户的品牌经营之路。

  无论产业如何发展,每年的活动做何改变,作为主办方,A&S举办“十大品牌”调查活动的初衷将不会改变:培养行业整体品牌意识,促进产业健康发展,提升企业品牌经营能力。每年的调查结果出来之后,A&S都会举办具有较高参与价值的品牌年会活动,邀请有经验的品牌厂商、系统集成商、以及行业用户等,共同发表对品牌经营的建议与看法,为提升企业及整个行业的品牌经营能力献策献计。

  坚持“用户端评选”,尊重客观事实

  自2004年A&S首次开展十大品牌调查活动,就坚持由用户端即安防工程商、系统集成商、直接用户、设计单位等对品牌进行评选的品牌调查方式。我们坚信,对于品牌的评判有着最终发言权的是真正与厂商有过接触、有着实际产品购买力和使用经验的业内人士。

  2004年,A&S通过平面媒体《安全&自动化》、《安防工程商》及网络对23000个安防从业者进行大调查,1000多份有效回函中,47.8%来自工程集成商、27.1%来自经销商、12.7%来自直接用户、12.4%来自制造商,令投票结果具有相当高的客观性。

  2005、2006年,除了通过《安全&自动化》、《安防工程商》及www.A&Smag.com网站进行调查外,调查对象还覆盖A&S简体中文电子报的37000个发行名单。与2005年类似,2006年有效回函的95%来自系统集成商,5%来自各行业直接用户,使得调查结果真正反映了用户对于各个品牌的评价,体现了客观性和公正性。

  2009年,A&S 10大品牌调查对象覆盖到《安全&自动化》、《安防工程商》杂志49989个平面读者以及A&S简体中文电子报50000个发行名单,同时接受中国安防知识网(www.A&Smag.com.cn)网站投票。经过严格审核和核对调查回函,确认2259份为有效回函。其中92%来自集成商和工程商,8%来自各行业的直接用户。为了保证评选结果的绝对公正性,我们始终坚持严格的投票筛选制度,并投入巨大的人力、物力参与投票的筛选和核对工作(详见2009年十大品牌调查说明)。

  当然,也有很多关心A&S“安防十大品牌”的读者表示质疑:这样的调查评比活动,其可信度如何?数据是最好的说明。以监控类产品为例,从前四年的调查结果发现,像是SAMSUNG、PANASONIC、SONY、PELCO这四个品牌,四年来虽然相互间票数有所落差,但至今无人能挑战它们的地位。这充分说明了“真金不怕火炼”的道理,也最大程度呈现了结果的客观性、可信性。[nextpage]

  厂商看A&S安防十大品牌:

  客观、公正,企业实力与市场地位的综合检验

  过去5年的品牌调查评选活动,很多优秀的安防企业都获得了A&S十大品牌荣誉,有些甚至连年获此殊荣。通过对获奖厂家的调查反映,虽然业内品牌评选活动众多,但厂家普遍认为A&S举办的10大品牌评选结果客观、公正。通过品牌评选,可以反应品牌在市场上的真正位置以及企业的综合实力。

  天津天地伟业总经理戴林表示,现在已经进入到整合时代,品牌宣传和品牌效应非常重要。A&S的十大品牌可以充分证明一个品牌的综合实力。虽说品牌所产生的价值是无形的,但影响却是深远的。尤其是在当前的平安城市项目中,品牌厂商更是显示了自己的竞争力。

  TYCO Fire & Security市场经理谢泳锦认为,当前市场上的品牌成千上万,很难有一个科学的方法去评估自己在整个行业的地位以及用户对于品牌的认知度。而A&S的10大品牌评选,就像是对整个行业做测试,通过评选结果了解市场对自己品牌的反馈和认知度。

  “A&S的十大品牌调查渠道很广泛,而且采用了多种投票方式,比较全面地反映了市场心声。可以说是公正性强、超越了商业性质的品牌评选活动,我们很愿意参加A&S这样的活动。” 深圳来邦公司市场部汤素云对活动表示出高度的肯定。

  在当前安防品牌众多、产品良莠不齐,安防企业竞争越来越激烈的情形下,品牌成为用户衡量产品品质与服务的关键因素,并直接影响着用户对产品的接受度。也因此,各厂家都纷纷重视品牌形象的推广与提升。门吉利总经理周剑波认为,A&S十大品牌是对企业多年辛勤付出的回报,是业界及广大用户对企业全方位的认同和肯定。获奖是一种荣誉,更是一份厚重的责任。对于企业及员工而言,是一种莫大的激励,将激励企业一如既往地关注品质、关注服务、关注技术创新等。

  “作为一个国际专业的安防媒体与平台,A&S举办的品牌评选活动其价值就在于帮助厂家提升了自身在安防业界的形象,在推广产品的时候,我们经常会使用到A&S十大品牌,帮助公司提升品牌形象。” 深圳中控科技国内市场部经理吴学静表示。

  基于对A&S十大品牌评比结果的认可,众多企业都将A&S“十大品牌”当作市场营销的一个重要砝码,在产品宣传册、网站、内刊等一切重要的宣传媒介上突显所获得的荣誉。更有很多受访厂家表示,“A&S十大品牌”也使他们在一些项目竞争中获得了明显的竞争优势。

  6年来,A&S十大品牌评比活动获得了业内人士的大力支持,有很多热心的企业纷纷为我们献策献计。作为主办单位,A&S一定会积极吸取建议,保持活动宗旨不变的情况下,在活动形式上不断创新,从而进一步扩大A&S“中国安防十大品牌”活动的影响力。

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