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2011年防盗报警市场的分析

防盗报警产品已经发展的相当成熟,相对于风光无限好的视频监控系统而言,防盗报警市场的发展总是感觉有些差强人意。2011年已经过了大半,对于防盗报警市场来说,这大半年似乎一直波澜不惊,过于平静...
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  防盗报警产品已经发展的相当成熟,相对于风光无限好的视频监控系统而言,防盗报警市场的发展总是感觉有些差强人意。2011年已经过了大半,对于防盗报警市场来说,这大半年似乎一直波澜不惊,过于平静。但是,基于故宫被盗、食品危机、高铁故障、地铁事故、暴雨频袭等事故频发……人民安全危机感提升,防盗报警行业乃至整个安防行业迎来了新的契机。

  市场出现地域性萎缩

  2011年对于全球安防行业来说注定是不平凡的一年,足以让民众对安全失去信心的大事件在这段时间内接连发生,日本大地震、故宫展品被盗案、食品危机、高铁事故、新疆暴乱、伦敦骚乱等等。不断发生的事件一再将安全问题推上舆论的风口浪尖。纵观全国乃至全球,安全问题已经到了警戒线,而安防的重要性也正日益凸显。安防行业商机与危机并存,安防也在各种安全事件中骤然升级。那么在此环境下的防盗报警市场情况如何呢?

  “在整体经济环境宏观上呈良好态势的情况下,2011年的防盗报警市场在政策、社会等诸多因素的积极推动和影响下,整体上继续保持了以往快速发展的态势。”深圳市夜狼安防高新技术有限公司总监万凤驰如此描述道,“但是,也可以明显的看出一些区别以往发展态势的特征。由于一线城市楼市严控政策带来的市场传导影响,防盗报警市场目前同时也呈现结构性的萎缩,这种萎缩是地域性的,呈点状。”

  同时,他表示,夜狼安防一、二季度的销售业绩报表情况还比较乐观,尤其是国外市场,业绩表现情况较好,增幅较大。

  身处市场前端的深圳市太平洋艾礼富科技有限公司杨金炳在接受笔者采访时,如此表述道,“2011年上半年对于防盗报警市场来说,发展平平,春节以来,真正盈利的月数屈指可数,相较于去年同期,市场整体环境要差上许多。2011年,国内整个经济市场波动频繁,近期又遭遇股市大幅度下滑,使得整个市场都受影响,生意比较难做。”据他分析,就2011年剩余时间来说,有可能给防盗报警市场带来新一波刺激的,就只能是2011年11月份的深圳安博会了。安博会的举行,有可能将今年年末,更确切的说应该是明年的整个防盗报警市场的发展带入新的发展阶段。

  深圳市凯虹电子有限公司销售部经理王永先生则表示,2011年该公司防盗报警业务发展还比较稳健,产品销售量也呈上升的趋势,相较于去年同期,2011年一二季度销量有20%左右的增长。同时,他表示,民用报警联网运营和小区防盗报警工程是今年销量增长的重点。

  价格走势呈“两极分化”

  就产品价格来说,2011年上半年,防盗报警产品价格缘于产业链上下游压力,价格走势呈现“两级分化”趋势。

  据深圳市美安科技有限公司市场部何杰先生分析,之所以会出现如此状况主要是因为防盗报警产品本身就有着明显高端品牌与中低端产品的划分,品牌产品由于材料及人工等各项成本的增加,销售价格有所上涨。而小作坊小品牌产品及新注册的品牌为了抢占市场,仍旧不惜压缩利润空间,采用降低材质质量,降低销售价格的方式来维持生存。

  同时,凯虹王永也表示,由于今年原材料价格明显上涨,像主机外壳上涨有20%之多,对生产成本的控制产生很大压力,所以厂家对部分产品也提高了出厂价格。

  但是也有不同的声音。夜狼安防万凤驰表示,受同质化市场下的恶劣价格竞争压制,由原材料、人力成本等因素带来的企业经营成本压力并未充分释放出来,但是单就价格方面较往年并未有明显变化。可预见的是,在防盗报警市场仍处在品牌化的发展阶段现状下,以及下半年CPI调控效果逐渐显现且不见放松的情况下,防盗报警企业的成本压力在一定程度放缓,因此下半年的防盗报警产品价格波动不会太大。

  艾礼富杨金炳表示,2011年虽然大环境波动挺大,但是单就该司的防盗报警产品来说价格并没有多大变动。他分析,主要是因为防盗报警产业发展时间长,主流供应商如霍尼韦尔、博世、艾礼富等等,都是历经市场考验的老品牌,品质与服务都是得到了市场认可,价格方面影响并不大。[nextpage]

  销售市场 多以内销为主

  夜狼安防万凤驰介绍,目前,国内防盗报警产品仍是以内销为主。2011年,在人民币对外币持续升值以及高通胀的现实下,少部分主要做外销市场的防盗报警企业,市场重点也将会由国外转移向国内。

  在这方面,艾礼富杨金炳也有着同样的看法。他说,防盗报警市场,目前做出口的并不多,而出口的产品也多以中低端价格低廉的产品为主,属于坏了即可丢的类型,因为国外路途遥远,后续服务跟不上,高价产品优势不大。

  无线报警系统获最佳销售期

  笔者还针对2011年上半年市场畅销的防盗报警产品类型进行了了解,数据显示,无线报警系统的销售成绩为最佳,其次是针对小区、学校、工厂的一系列周界防范产品。

  就无线报警系统方面来看,以夜狼安防为例,2011年上半年夜狼安防一共推出了包括电话拨号、短信拨号、彩信拨号、网络拨号等等六款主打,皆是3G无线报警系统。另外,据美安何杰介绍,今年该司最畅销产品是数字网络报警视频服务器以及网络报警主机。他表示,集防盗报警、视频录像、网络传输于一体的数字网络报警产品,非常符合目前大中型报警视频管理工程项目的需求,而具有多网传输功能的网络报警主机,则是应用于小区家庭、别墅家庭的项目比较多,趋向于前途广阔的民用市场。凯虹王永表示,近几年随着无线报警技术的普及,联网报警器产品的价格也趋于实惠,性价比很高。

  在周界防范方面,艾礼富杨金炳表示,周界防范产品一直都是防盗报警主打产品之一,尤其是随着近年智慧小区、校园安全、厂区安防、平安农村等多个民用安防项目的兴起,更是给防盗报警带来了新的动力,,防盗报警产品的需求有了较大的提升,并且保持着快速增长的态势。同时他表示,随着人们生活水平的提高,中小城市的需求将会得到释放。

  品牌格局高低分明 割地封侯

  众所周知,长期以来,国内防盗报警市场都是处于国际品牌、国内知名品牌、地方品牌各自割地封侯的状态。

  夜狼安防万凤驰表示,目前国内高端市场上的防盗报警系统仍然是以博世、霍尼韦尔等国外品牌为主,民族品牌还处在弱势阶段,主要以中端市场为主。但目前国内防盗报警市场尚未出现像其他行业一样形成绝对性压倒性的具有广泛知名度的市场领导者,大部分还在同质化竞争阶段,因此市场格局并未有明显的分化。值得一提的是,夜狼安防的产品是国内高端防盗报警市场的开拓者和保持者,目前已实现一定的市场占有率。

  美安何杰则分析道,国内报警品牌由于主要以中低端技术含量、低价格为主,国外产品技术含量高,价格也高,主要以专业高端市场为主。调查显示,就整个市场来看,国产防盗报警产品可占到70%左右,海外品牌的占有率约为30%。但在高端领域,海外品牌依然是绝对的主角,占有率在70%左右。

  国内市场,国产防盗报警产品占到了七成左右,但高端依旧是海外品牌占绝对优势

  就生产企业来看,国内各种防盗报警产品生产企业有五百多家,年产值大约在45亿元左右。如果加上消防报警生产企业,共有近七百家,主要分布在广东、福建、北京、上海、浙江、江苏、河北等地,国内主要防盗报警产品制造商集中在深圳、福建泉州。但是所有防盗报警产品制造商的企业规模都不大,主要的生产厂家有:豪恩、美安、康联、华昌伟业、时刻、科立信、隆泰、夜狼安防、宏泰等等;消防报警产品主要有河北的海湾公司、江苏的南京消防公司,可以生产报警主机、探测器、遥控器、报警中心接收机等防盗报警及消防报警系统产品。随着网络技术的成熟,基于TCP/IP接口协议具有网络传输警情功能的报警技术也完美的应用到产品中。

  目前,按照国内市场情况,报警产品市场可以划分为五级,一级市场是上海、北京、广州、深圳、天津、杭州和南京,这些都是中国经济最发达的城市,消费能力强;二级市场主要包括重庆和其余的省会城市及浙江、江苏、广东省的地级市;三级市场是指全国的地级市和浙江、江苏、广东省的县级市;四级市场包括其余地区的县级市;五级市场是指全国的乡镇和广阔的农村。但是,谁在这些市场占有多少份额还无法说得清,因为中国市场太大也太复杂。

  防漏/误报警 各厂家新招频频

  防漏报、误报一直是防盗报警厂家比作的功课之一,在2010年北京安博会以及今年已召开的各展会上我们可以很明显的发现,许多厂家都有着不错的提升。[nextpage]

  据美安何杰分析,涉及到报警产品误报漏报的因素很多,如产品质量、生产工艺、应用环境、安装方式以及使用过程等。据介绍,美安科技在解决误报漏报的问题中主要采取两个措施:探测技术的升级,如美安科技探测器种类繁多,有红外探测器、微波探测器、超声波探测器等,也有多种先进技术的结合多鉴探测器;针对防盗报警应用系统而言,目前市场上炒得火热的可视化报警系统概念正在逐步实践当中,美安科技凭借报警系统的雄厚研发实力,已经在两年前首创可视化报警系统专用产品,在业内成为首个真正实现可视化报警的厂家。为防盗报警系统解决误报漏报问题提供必要的技术保障。

  产品智能化、集成化

  夜狼安防万凤驰表示,一个行业发展到一定程度所必然呈现革新化趋势,集成化、智能化是未来防盗报警的主流趋势,对于用户而言,将会得到更好的安防体验以及安防保障,对于防盗报警市场而言是一次产业的转型与升级。

  据美安何杰分析,防盗报警系统集成化、智能化的发展趋势是产业顺应市场潮流,满足市场需求的必然。防盗报警系统是基于通讯网络,随着网络技术不断革新而不断提高,在信息化高速发达的时代,防盗报警系统仅仅依靠传统组网方式已经远远不能满足消费者的需求,取而代之的是基于TCP/IP、3G等先进的传输网络的高集成、智能化的产品。此类产品不但摆脱掉了繁琐的操作使用程序以及复杂的工程建设过程,还能够在网络容量、传输布线、传输速度、远程操作、可视化操作、集中信息管理等方面实现传统系统无可比拟的优势,还能有效控制成本。这样就更能符合消费市场的需求。

  凯虹王永则表示,就国家政策而言,随着对物联网的愈加重视,大部分厂商对报警器和物联网的结合表现出很大的兴趣,在这方面的研发投入将会很大,另外报警和视频的结合也是近年厂商关注的重点。

  技术方面,总结目前防盗报警市场现有情况,报警控制主机的集成功能、门禁系统和家庭智能终端、防盗报警系统和闭路监控电视系统、门禁系统实现联动,可以说是防盗报警集成化发展的表现,而报警控制键盘出现大屏幕操作面板/触摸屏式操作键盘等则是智能化发展的具体表现之一。

  泉州 竞争已白热化

  1985-1995年,我国的防盗报警产业正处于诞生萌芽阶段。以福建泉州企业在模仿国外产品基础上,生产出中国自主研发的第一只红外探测器。时至今日,起步早、知名品牌林立、销量大、销售额高速增长等优势一再成就了泉州防盗报警事业的辉煌发展。

  近几年,泉州安防产品的销售数量和总销售额均以30%左右的幅度高速增长,成为我国安防产品的主要生产基地之一。据业内初步统计,至2009年年底,泉州有各类安防企业200余家,行业年产值30亿元,加入泉州安防协会企业近100家。行业分布涵盖楼宇对讲、红外报警、汽车防盗、防盗门(锁)、视频监控、智能家居等。主要代表企业有泉州时刻、科立信、宏泰等等。

  业内分析,泉州安防行业的高速发展,呈现出一片繁荣景象,但也暴露出不少隐忧。比如泉州产业资源分散、创新性不足、人才欠缺、研发集成能力不强等问题,已开始严重困扰着泉州安防产业。200多安防家企业,总量是多,但是各自的规模却都不大。随着安防市场的巨大市场潜力的显现,越来越多的资金开始涌入,泉州安防市场竞争已然进入白热化状态。

  “泉州安防企业的生产范围大多还是集中于报警器之类的传统产品,其技术含量并不高,模仿者大量涌入,大家拼到最后只能拼价格。”某安防企业董事长介绍,2000年以后,随着楼宇可视对讲、监控摄像机企业不断发展,以及珠三角、长三角和京津安防企业的快速崛起,泉州的安防企业甚至一度落后于这些地方。

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