虽然大多数智能家居厂商都涵盖了经济型、普及型和高端型等多样化的智能家居产品类型，用以满足不同层次用户的需求，但是各厂商所销售的侧重点均有所不同。市场定位上大体分为两个方向,一种是主要实行“低价格”的产品销售策略，走产品大众化路线，如福建冠林，其大众化住宅市场份额较大;另一种是主要走高端产品销售路线，市场定位主要是在复式、别墅等高级住宅，如霍尼韦尔、罗格朗、ABB等。
目前国内智能家居市场虽未进入大规模应用的繁荣期，但就整体市场呈现出的增长态势来看，智能家居俨然已成为建筑智能化领域里最为活跃的一个行业，且市场上厂商、集成商、分销商、装修公司等产业链都已初具规模，同时用户的消费水平和认知度在不断提升，人们已不再满足简单的家装生活环境，舒适、安全、便捷、高效和个性化的居家生活环境已成为现代人的基本需求。智能家居产业不断发展，对于智能家居厂商而言，主要由三大有利因素的促进：首先是国家政策的大力支持，如2009年物联网被作为国家战略技术以及三网融合的试点等，都与智能家居产业息息相关;其次是智能化终端设备的推广普及，如目前的Android、iOS 等操作系统的3G智能手机、PAD等得到广泛普及，这些终端设备可作为智能家居信息控制终端;第三是智能家居的上下游产业链整体得到进一步发展，尤其是房地厂商和电信运营商在项目中推广应用，对智能家居而言起到一定的引导作用。
随着我国城市社区建设和智能化小区建设的不断推进，对于如何营造一个舒适安全、管理科学的家居生活环境，是目前摆在房地产商、国家相关部门面前的一道严峻课题。为此，厂商和房地产商、系统集成商等需要相互合作，推动智能家居市场的良性发展。人们生活水平在不断地提高的同时，对智能化的需求也日益增长，这给智能家居的发展带来先天条件。深圳市视得安罗格朗电子股份有限公司市场销售总监白淦文说：“从房地产的角度来看，过去大多只是在样板房内安装智能家居产品，而今年多数房地产商为了凸显楼盘的特殊性，整个楼盘都有安装智能家居产品。”智能家居既可以作为房地产商进行差异化营销的有利武器，也有利于提升房地产的品牌形象。换言之，将智能家居融入房地产项目中，对智能家居产业的发展是个较好的契机。
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