今年五月中旬，有三家航空公司分别通过全球某知名传媒发布了三则消息。三家航空公司的新闻稿分别是“首都航空举办半程马拉松接力赛庆祝成立5周年”、“俄罗斯航空警犬处公布突破性科究成果”、“一对新人乘坐土耳其航空公司的航班，在高空上举行了婚礼。”
很显然，对于普通乘客而言，土耳其航空公司的宣传更走心，并且在文章中提到，这对新人一年前也是在这家航空公司相识。这样的内容形式，让读者在阅读的过程中，完成了从公关稿到小故事的心态转换。
故事性，是现代传媒评定企业新闻公关内容好坏的重要因素。但中国企业在进入海外市场时，宣传内容及思维的中国化特征非常明显，没有充分进行英语化的表达。更有甚者，喜欢加入国内的热点词汇企图给文章润色，如特意加入“O2O、互联网+、高富帅……”等热词，但由于海外读者对中国网络文化的了解并不详细，所以很多读者并不知道这些词是什么意思。
中国企业品牌的黄金十年
到此，我们可以言归正传了，在中国的大国地位提升多年之后，曾经因为产品质量、企业治理、知识产权、社会责任等问题而被欧美发达国家质疑和诟病许久后，国际媒体和消费者开始对中国企业这几年的崛起点赞。据CTR2015中国最新市场趋势的分析得出，未来十年将是中国品牌崛起的黄金十年。更多中国企业将真正实现国际化，它们的品牌价值将更多地来自企业在海外的市场拓展。为此，国际媒体越来越关注亚洲及中国的成长企业，很多海外媒体增加了对中国的报道团队、专栏和频道。
可以说，世界为传播中国企业的形象打开了更大的窗口。作为传统的制造业，中国安防设备商同样面对这样的机遇。当前，海康威视在安防领域的销售量已经跃居全球第一，海外销售持续稳定增长;宇视科技在专利申请方面名列前茅，提出了安防界的“精工制造”，为进军海外市场做足了准备;以及东方网力通过大举并购，开始涉足海外民用安防市场……
更多的中国企业在海外市场打拼着，但它们中的大多数依靠的是成本优势在血海里拼杀，一旦国际货币战争打起，OEM厂商就要勒紧裤腰过日子。如何提升中国安防企业在海外品牌的知名度，改变传播方式落后单一，不注重整合的(以投放广告、参加展会为主)宣传模式，是值得中国安防企业深思的课题。
安企海外传播策略的5个“M”
海外传播，新闻公关稿是必不可少的素材和手段。据英国《金融时报》称，商业新闻中有40%的报道都有公关的影子，但作为新闻传播机构，特别是文章的责任编辑，他希望发布的新闻报道是有新闻价值的，是及时性、相关性、重要性、突出性以及人情味都兼顾的文本。这需要企划人员与编辑进行有效的沟通，了解海外媒体的状况和特点，以及受众的关注和兴趣点有哪些。
那么中国安防企业海外传播，需要注意的5个“M”是什么?
Mission：中国安防企业进入海外市场，首先要明白海外传播的目的和使命是什么，是短期营销还是长期的品牌建设，是维护客户关系还是为了政府公关?在很多新闻稿中，中国企业喜欢出现某某领导，但当地的读者并不知道这个官员的信息，这是以我为主的营销思维。
Market：进入海外市场传播，核心目标市场需要明确，是医疗、银行、工建、交通、场馆还是车站机场类的市场，以及目标人群是普通居民还是高端人士，都需要做出详细的推送计划。
Message：安企在推送内容时，要明白计划传播和核心信息是什么，是摄像机的高清像素、低照度宽动态等技术，还是智能分析的精准度，或是民用产品低廉、实用、简便的特点。并且在制作宣传内容时，要讲故事、抓眼球、易于社交化传播等。
Media：在明确推送及制作内容完成后，重要的是要了解当地有哪些核心的媒体渠道，覆盖人群有哪些，在这些投放渠道之间如何让市场预算找到最佳的平衡点?
Measurement：最后就是对投放内容的传播敁果进行监测和衡量，得出当地传播渠道的特点及优劣。
全球媒体传播趋势分析
毫无疑问，当今全球媒体传播趋势以网络化为主，传统的电视、广播、报纸、杂志的市场无一例外地被兴起的电商、门户网站、移动化社交软件等具有新媒体性质的机构所吞噬。据统计，过去十年欧美主要报纸发行量平均下降50%，在线媒体已经超过电视媒体。
但是读者获取信息的主要渠道没有发生多大的变化，主流媒体和传播机构的权威性和专业性不容挑战，“主流”的在线媒体依然是人们主动获取新闻和信息的主要渠道，而在信任度方面，传统媒体和搜索引擎仍是读者最信赖的两个信息源。
中国安企海外传播之道，方法与内容当然更多，核心工作还是要策划制作有价值的品牌信息和内容，用跟读者更相关的内容吸引受众，将企业的故事娓娓道来。但是无论如何，中国安企一定要抓住中国品牌海外崛起的黄金十年，以企业的官网作为传播的起点和终点，将中国安防品牌推向世界。
一款有情怀的摄像机广告
标题：“他每天都赶走门口乞丐 直到打开监控”
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作者：黄亮
