那么，对于日渐强大的中国安防品牌，驰骋全球安防市场时，在欧美等高尖端市场，要想获得足够的品牌溢价，需要使出洪荒之力吗？

　　巨头能否带动中国安防品牌的崛起

　　毫无疑问，在安防的发展史上，国外品牌的奠基者地位不可动摇，中国早先的视频监控、防盗报警、门禁管理和可视对讲市场，均以海外品牌为主，中国现在很多做大做强的安防厂商，也是那个时候以代理商或代工的形式参与进来，安讯士、派尔高、博世、霍尼韦尔、泰科等牢牢占据中国的市场。但随着中国经济和工业的快速发展，中国制造水平的整体提升以及庞大的人口红利的释放，使得中国安防厂商在安防设备网络化阶段实现了弯道超车，以海康威视和大华股份为代表的中国安防监控厂商依靠可靠的产品质量、成熟的解决方案和齐全的产品线，在全球范围内为中国制造和中国品牌赢得了掌声。宇视、科达、东方网力、天地伟业、景阳、中控科技、汉邦高科、佳都科技、智诺科技等国内品牌也在各自的细分行业风生水起，全球安防制造商将继续集中在中国大陆。

　　但放眼全球安防市场，特别是高端市场，中国安防品牌并没有受到国外用户的待见，除了西方列强建立在二十世纪整个一百年对封建中国强取豪夺所持续的傲慢与偏见，中国安防品牌进军海外市场自相残杀、低价竞争也有很大的关系，给人感觉就像是使了洪荒之力也只是为了挤进中低端市场，造成包括巨头在内的中国监控产品在这个红海市场几乎丧失一切的溢价能力，加深了海外用户对中国安防品牌持续保持傲慢与偏见的影响，这值得中国安防品牌的深思。

　　然而，以今天的中国安防技术和产品，在整体性上早已经领先国际安防企业，获得这样的成功，相关人士曾表示，在杭州，当晚上外资品牌的研发部门早早就关灯回家时，中国的几家安防品牌企业的大楼还灯火通明。可以说，中国安防企业的崛起，是靠员工的辛勤付出才换来的。但令人尴尬的是，不仅海外的品牌歧视中国的技术和产品，连很多中国的客户也不相信自己人的技术和产品，某安防人士曾表示，目前在机场的视频监控产品竞标过程中，客户选择中国品牌大多数是因为价格便宜，性价比高，而不是看重中国企业的产品技术先进和稳定性更好。

　　更为关键的是，国外企业长期以来打造的高端品牌的形象，影响了用户的认知和行为思维。在防盗报警行业，深圳市美安科技有限公司董事长皮幼林对此深有感触，他表示，现在中国的报警企业在技术和产品上都非常优秀，但欧美企业却利用品牌的优势，背地里却利用中国报警企业的技术和人力成本优势以OEM的形式开展产销模式，而很多中国厂商迫于资金和市场的压力，对欧美产品中包含的很多技术都不敢对外宣传是自己的技术。

　　很显然，饱受诟病的“Made in China”强调的仅仅是中国制造，中国研发的重要性并没有被突出来，这是老外在品牌宣传上的算计，要摆脱中国安防产品在海外市场低价劣质的印象，中国的安防企业必须停止恶性竞争，除了技术和功能的先进性，还要在稳定性和外观上下功夫，低价值卖不了高价格，价值才是决定产品的品牌的核心，这也是对很多安防企业缺乏品牌管理的警示。

　　抓住中国品牌的黄金十年 打造中国安防的品牌自信

　　在海外市场，一两家的安防品牌代表不了中国安防品牌的集体强大，只有绝大部分的中国安防品牌在海外市场建立了良好的口碑，才算得上中国安防品牌在全球安防市场上的成功。据CTR2015中国最新市场趋势的分析，未来十年将是中国品牌崛起的黄金十年，越来越多的中国企业将挤进世界500强，更多的中国企业将真正实现国际化，它们的品牌价值将更多地来自企业在海外的市场拓展。为此，国际媒体越来越关注亚洲及中国的成长企业，很多海外媒体增加了对中国的报道团队、专栏和频道。可以说，世界为传播中国企业的形象打开了比以往时候更大的窗口。

　　如何抓住这十年，需要中国安防企业大胆地走出去，多参与海外项目的建设，同时也要加强自身品牌的建设和宣传。我们同样以这次巴西里约奥运会为例，大华股份就通过努力就收获了里约奥运会监控项目8成订单。在里约奥运会的各个场馆和公共场所，大华提供的373台360度旋转的IP网络高清球型摄像机和1400台IP网络高清小型半球型摄像机，24小时全天候为主办方提供安全监控服务，并且附带诸如人脸识别、自动跟踪和物体遗留及丢失报警等先进的智能分析功能，为组委会的安保服务在视频监控领域提供稳定、可靠、智能的解决方案。

　　“那个时候IP球型摄像机的供应商已经定好了，里约奥运安保部门在寻找的是对讲机和交换机的供应商。” 大华股份巴西负责人吴英杰说，“大华与当地分销商通过努力，促成当地的集成商重新测试大华的IP球型摄像机，并验证其满足奥运会标书的所有要求，并最终促使当地集成商把安保球型摄像机的供应商换成大华。机会来之不易，大华股份立即成立专门的项目组，抽调研发团队进行快速定制开发、测试，从供应链、研发、产品、测试、生产、物流都紧密配合。而大华股份巴西子公司也一直在与集成商及里约奥运会安保部门实时沟通，做到即时响应。”

　　这是对中国安防监控品牌的认可，也是中国安防品牌逐渐参与国际知名盛会的重要参考坐标。对于中国安防品牌的建设，有时为了更好地服务好客户，更好地维护中国安防的品牌形象，建立中国安防人的品牌自信，往往确实需要使出洪荒之力，相信这对于其他的中国安防厂商，也有一定的借鉴和参考价值。
 

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