宇视逆袭之路是小三?灰姑娘?令狐冲?还是…...?

2018-03-21 09:24:42 来源:安防知识网 作者:莫明
资讯频道文章B

[摘要] 如果以武侠小说中的人物去看当前的安防厂商,别有一番滋味,似乎总能找到对上号的企业,如本文中的令狐冲,名门正派+弃子+自成一派+江湖领军人物等等,在笔者心中,似乎很难再找到比宇视更像令狐冲的企业。

  令狐冲最大的特点不是无敌,而是放荡不羁的潇洒。纵观其一生,出身名门正派华山,被视为下一代华山掌门人般培养,后成为华山弃子浪迹江湖,临危受命成为恒山掌门,与魔教各种恩怨情仇之后,继续纵意江湖……吸引人们的不仅仅是故事的跌宕,更多的是令狐冲的人格魅力——随意、气派、潇洒。

  如果以武侠小说中的人物去看当前的安防厂商,别有一番滋味,似乎总能找到对上号的企业,如本文中的令狐冲,名门正派+弃子+自成一派+江湖领军人物等等,在笔者心中,似乎很难再找到比宇视更像令狐冲的企业。

  但看了三亚合作伙伴大会期间的某些媒体报道,却隐约觉得令狐冲有种体内被真气所困,体外被瘴气环绕的感觉。

  宇视三亚的合作伙伴大会过千人规模,两天两夜的盛情接待,高标准的会议、酒店、餐饮和拓展活动安排,为的是进一步阐述工业党精工品牌的价值,强调其务实、扎实、持久、落地、宁静、致远的观念和作风,以达到与合作伙伴一起“宇子同袍,视高谋远”的长远共赢的发展。

  在业界内,宇视的高层一向给人的印象是“理工男+技术偏执狂+男神范”,谈吐处事的感觉与其企业宣传的“精工制造”价值观颇为一致,但某媒体配合此次大会宣传的软文,先是下标:“漂亮的小三上位之旅”;后来修改为:“灰姑娘的逆袭之旅”。给人的感觉如同技术宅男穿上女装博取眼球的感觉,立时瓦解了宇视一直营造的“精工科技男神”形象,即使要搞怪,来个“东方不败”也比“小三”和“灰姑娘”强多了吧?令狐冲从一而终的品性让人喜爱,相反岳不群的言行不一让人唾弃。因此无论“田间地头”还是“精工制造”,它代表的不仅是企业高层的思想,更像是企业的灵魂,如果错误解读和演绎,那么传播的效果不仅突兀,更令企业品牌贬值降格。

  浮躁焦虑的社会氛围, 浮躁迷茫的媒体环境,浮躁散乱的吃瓜观众注意力,是导致和引诱企业价值观传导错位的一个个坑。

  “小三”的漂亮,不会获得正面的赞美,只会让人联想蛇蝎的外表。

  “小三”的上位,不会获得正面的认同,只会让人联想耍心机和手段的抢位。

  宇视要把自己多年来的艰辛努力的成果归结为“小三”的战利成果吗???还是为了帮宇视巩固“老三”的江湖形象,而面对年轻俊逸的宇视时眼花看成是“小三”?

  即使改成“灰姑娘的逆袭”难道就确切吗? 宇视是“灰姑娘”吗?

  “灰姑娘”何许人也?乃社会基础甚至底层为三餐一宿发愁忙碌的女孩,“灰姑娘”的逆袭就是:这种在生存线上挣扎的普通女孩白日发梦天上掉下一个白马王子砸到她头上,她竟然还能接住而没有被砸死,甚至还天天穿着公主裙和水晶鞋在守株待兔等待这天的到来。给人的感觉,倒有点像互联网在等待风口的猪一样,要么飞天,要么等死。童话故事与宇视的工业党精工精神似乎南辕北辙?

  精工制造的门槛并不低,绝对不相信一个过硬的好产品不经产道的挤压之痛就能生出来!

  而这股莫名其妙的错位感,令人感觉冤得不是滋味。一千多人的机票、酒店食宿营销开支,难道是为了换来一个对自己作为漂亮小三或者灰姑娘的认可吗?宇视犯得着吗?

  笔者不知道宇视一众男神们的感觉是什么?愤怒?憋屈?还是委屈?是被媒体耍了,还是你耍了媒体,被媒体反坑了一下?还是为了吸引可有可无的吃瓜观众的眼球而一起被耍了?

  再论浮词:文中开头表明宇视逆袭的三大战绩:“内战突围,出击海外,宇视AI时代反超”看似没有什么不妥的斗志宣扬,但推敲下去,内战怎么打也并没有改变任何竞争格局,最多宇视自己的脚跟站得更稳些而已;出击海外也是去其他地球村分一杯羹而已,去慢了就剩残羹剩饭了;AI才刚刚露个头,路漫漫,修远兮,怎么就这么急于做“反超”的论断呢?这又跟宇视张鹏国所倡导的“从1到N的持久力”以及“心平常,自非凡”的观念形成多大的错位和反差?

  再论错位: “灰姑娘的逆袭之旅”配图是奥黛丽.赫本,赫本是灰姑娘吗?其母为荷兰女男爵,其父是银行家,出生于正宗的比利时布鲁塞尔贵族后裔家庭,与灰姑娘的社会阶层形同地球的两极。

  即使剔除世袭的因数,社会基层要爬上社会上层,同样是需要几代人努力奋斗,小至个体的社会阶层跨越,大至国家民族的复兴,都无法逾越这个艰辛的过程。

  这种心态跟十几年前,中国安防制造业疯狂贴上各种洋标签,村姑裹上纪梵希(Givenchy)的现象有什么不同?

  但是时至今日,中国安防的领军企业已坐上世界头把交椅,三十年前,中国安防制造一片空白,百分百进口国外产品,我们真的可以为自己这个行业感到由衷的自豪和骄傲,我们用三十年的时间,真的完成了从地球一极到另外一极的飞越性发展和积累,产业自信所向披靡,靠的不是灰姑娘碰上白马王子的幸运,而是几代安防人,几代安防企业的艰苦奋斗,包括国家治安的庞大需求和巨额投入的支撑,共同创造出来的产业奇迹。

  今天我们真的需要中国安防企业呈现出中国赫本式的骨子里的贵气和贵族精神,无需迎合低俗平庸,脚踏实地展现真我实力和非凡魅力,这个世界是由精英来书写历史的,吃瓜观众连买本历史书看看的意愿都没有。

  宇视是笔者尊敬的企业,发表上述文章的媒体是很有内容的科技媒体,是很值得我们尊敬和学习的同行。以上也仅仅是无数营销传播作业中一篇几乎可以忽略不计的普通报道而已。

  之所以斗胆拿宇视开涮,是因为宇视极其明确表示欢迎媒体大胆评论,难得宇视有此气度,任何进步几乎都是从错误和纠错中学习提升的,对于大量在生存线上挣扎的中小安防企业而已,他们连出错的资本都没有,这些营销费用从广义上来讲,是中国安防集体品牌形象的营销费用,分享成功和失败,分享错误和挫折,都是在共同推动产业的提升发展过程中一步一个坑迈过去的心路历程。

  引用宇视张鹏国的分享正是:“你的苦就是你的路,你的苦将照亮你的路。”宇视是什么?完全是由宇视自己来决定,不需要人们“歌功颂德”,你的实力决定你的位置。更不需要别人添油加醋和画蛇添足来添乱,呼吁媒体同行在已经喧嚣浮夸得快爆炸的大环境中,保持一份平常心,让企业可以安静地踏实前行,如果中国安防企业可以“心平常,自非凡”,即使安防媒体死于安静,那也可以曾经成就过别人而安息。

  由点看面,期望以此小杂文,寄望海康、大华、宇视这些安防产业的“大国重器”以中国赫本的形象,向世界展示来自泱泱文明古国的优雅、高贵、自信的气质和气度。


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[责任编辑:莫明]

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